常見的馳名商標侵權(quán)問題是什么

　　一、常見的馳名商標侵權(quán)問題是什么

　　馳名商標侵權(quán)除了《商標法》規(guī)定的普通商標侵權(quán)情形之外，還有著以下問題：

　　1、搶注馳名商標。由于馳名商標的公眾廣泛知曉性，使其自身具備的無形價值極高，然而一些企業(yè)有時會忽視商標注冊的重要性，因而被人強注。雖然馳名商標非注冊也受保護，但是非注冊的馳名商標受保護程度明顯低于注冊商標。即使在被強注后能通過司法程序維護其權(quán)利，但其中的費用對企業(yè)來說都是不必要的負擔。

　　2、以馳名商標作為企業(yè)名稱。一般公眾容易把商標與企業(yè)名稱聯(lián)系起來，特別是馳名商標，公眾會認為基于馳名商標的成功，其企業(yè)名稱必然也會與此相聯(lián)系。這樣也會給這類馳名商標侵權(quán)者可趁之機。

　　3、以馳名商標作為域名。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，電子商務、網(wǎng)絡(luò)購物等新鮮事物出現(xiàn)，域名具有唯一性不能重復性，其直接使人聯(lián)系到該馳名商標，因此這種侵權(quán)方式也不斷增多。

　　4、將他人的馳名商標作為自己商品的名稱、包裝裝潢使用，或者在商品的說明書、價目表或者其他文件中附加或使用了與馳名商標相同或近似的圖案。

　　5、在其他領(lǐng)域使用馳名商標。由于對注冊馳名商標的保護是擴展到禁止不同類別性質(zhì)亦不相類似的商品上的使用，因此在其他領(lǐng)域使用馳名商標也構(gòu)成馳名商標侵權(quán)。

　　《中華人民共和國商標法》第三十四條第五款生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

　　二、什么是馳名商標

　　中國馳名商標是指經(jīng)過有權(quán)機關(guān)(國家工商總局商標局、商標評審委員會或人民法院)依照法律程序認定為“馳名商標”的商標。

　　認定某一商標是否為馳名商標，主要標準是該商標在市場上享有較高的聲譽并為相關(guān)公眾熟知。根據(jù)《知識產(chǎn)權(quán)法》第14條規(guī)定，認定馳名商標應當考慮下列因素：

　　1.相關(guān)公眾對該商標的知曉程度

　　根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第2條第2款的規(guī)定，相關(guān)公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。比如，使用某商標的商品或者服務是屬于計算機信息技術(shù)領(lǐng)域，而與計算機信息技術(shù)領(lǐng)域相聯(lián)系的眾多人員對該商標的知曉程度，就是“相關(guān)公眾對該商標的知曉程度”。不與計算機信息技術(shù)領(lǐng)域相聯(lián)系的眾多人員知曉或者不知曉該商標，并不影響該商標被認定為馳名商標。也就是說，馳名不是指為所有人所認知或者在所有社會公眾中均有很高的知名度，而是指在相關(guān)的消費者中馳名就可以，即不必“廣為人知”。

　　2.該商標的持續(xù)時間

　　商標權(quán)利人利用和行使的主要方式是使用其商標。商標不論注冊與否，只有使用才能在交易中體現(xiàn)其價值，才能把商標的無形財產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財富。對于未注冊商標，只有不斷使用才能體現(xiàn)其商標的存在，才有可能通過使用產(chǎn)生顯著性，從而在相關(guān)公眾中產(chǎn)生知名度，否則，公眾就無從了解該商標，更談不上馳名了。對于注冊商標權(quán)利人，使用商標是其應履行的義務。因此，把商標使用的持續(xù)期限作為認定馳名商標的一個因素也是非常必要的。根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第3條第2項的規(guī)定，證明該商標使用持續(xù)時間的有關(guān)材料，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料。

　　3.該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍

　　在市場競爭日益激烈的今天，不論是商品的生產(chǎn)商還是服務的經(jīng)營者，都把宣傳、推銷自己的產(chǎn)品作為重中之重，宣傳力度不斷加大，特別是隨著通信技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報刊等各種宣傳媒體的宣傳效果越來越明顯，不少公眾對某個品牌(商標)的知曉，來源于生產(chǎn)商或者經(jīng)營者的各種廣告宣傳。因此，通過了解對一個商標任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍，就可以比較明確地得知該商標在一定區(qū)域內(nèi)公眾的知曉程度。根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第3條第3項的規(guī)定，證明該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料。